อะไรต่อไปสำหรับ Google
ในปี 1996 แลร์รี่เพจและเซอร์เกย์บรินได้เริ่มเครื่องมือค้นหาชื่อ BackRub และดำเนินการไซต์บนเซิร์ฟเวอร์ของมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดมานานกว่าหนึ่งปี ปีถัดไปทั้งคู่จดทะเบียนโดเมนเว็บ Google.comการเล่นคำศัพท์ทางคณิตศาสตร์ "googol" ซึ่งแสดงด้วยตัวเลข 1 ตามด้วยศูนย์ 100 เพื่อแสดงความเคารพต่อจำนวนข้อมูลบนเว็บ ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วจนถึงวันนี้และ Google อาจก้าวข้ามการเข้าถึงที่ระบุไว้เดิมในชื่อที่ชาญฉลาดกลายเป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลกและเติบโตอย่างต่อเนื่อง แล้วอะไรคือขอบฟ้าสำหรับ บริษัท ที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่องนี้และปัจจัยอะไรที่จะกำหนดการเติบโตของหุ้น?
มองไปที่อดีตเพื่อทำนายอนาคต
รายงานผลประกอบการล่าสุดของ บริษัท เมื่อปลายเดือนเมษายนส่งผลให้พลาดทั้งรายได้และตัวเลข EPS เล็กน้อยเมื่อเทียบกับประมาณการของนักวิเคราะห์ อย่างไรก็ตามรายได้เพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบเป็นรายปีและนักลงทุนไม่ได้รับการขัดขวางจากการพลาดตัวเลขเล็กน้อยเนื่องจากหุ้นมีการซื้อขายเพิ่มขึ้น 4% ในวันที่รายงาน บริษัท อ้างว่าสาเหตุใหญ่ประการหนึ่งที่ทำให้รายได้ที่คาดว่าจะพลาดเกิดขึ้นเนื่องจากตลาดที่เงินดอลลาร์สหรัฐแข็งค่าส่งผลลบต่ออัตราแลกเปลี่ยนสกุลเงิน การพลาดประมาณการของนักวิเคราะห์ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับ บริษัท เนื่องจากพลาดไป 7 ใน 9 ไตรมาสล่าสุดของประมาณการ EPS และดูเหมือนว่านักลงทุนจะไม่ถูกขัดขวาง
มือถือคืออนาคต
ทุกคนสามารถเห็นแนวโน้มของการโฆษณาบนมือถือได้ว่าเป็น พื้นที่เติบโตที่ใหญ่ที่สุด สำหรับผู้ลงโฆษณาด้วยเหตุนี้ Google จึงน่าสนใจ เงียบมาก เกี่ยวกับธุรกิจโฆษณาบนมือถือ ปัจจุบัน บริษัท มีส่วนแบ่ง 90% ในอุตสาหกรรมการค้นหาบนมือถือ แต่ยังไม่มีความชัดเจนว่าพวกเขาแพ้คู่แข่งในเวทีมือถือหรือไม่
โฆษณาโฆษณาโฆษณา
การโฆษณาเป็นส่วนสำคัญของ บริษัท เครื่องมือค้นหาใด ๆ และ Google ก็ไม่มีข้อยกเว้น ด้วยเหตุนี้จึงเป็นเรื่องน่าหนักใจที่ราคาต่อหนึ่งคลิกของ บริษัท ยังคงน่าผิดหวังโดยลดลงเรื่อย ๆ ในแต่ละปี อย่างไรก็ตามนี่อาจไม่ได้บอกเล่าเรื่องราวทั้งหมดเนื่องจากอัตราราคาต่อหนึ่งคลิกของ YouTube ได้ฉุดทั้ง บริษัท ลง การลดบทบาทของ YouTube CPC ทั่วทั้ง Google จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกปี
คู่แข่งหลักของ Google
- Amazon
- เฟสบุ๊ค
- Bing
- Yahoo
สำหรับผู้บริโภคทั่วไปแล้ว Google อาจดูเหมือนเป็นบุคคลที่มีความสามารถในการค้นหาและโฆษณาที่ไม่มี บริษัท อื่นใดสามารถเข้ามาใกล้ความสามารถของตนได้ อย่างไรก็ตาม บริษัท ต่างๆเช่น Facebook และ Amazon ก็กินผลกำไรในพื้นที่โฆษณาไปแล้ว Facebook ได้รับความนิยมอย่างมากในการโฆษณาวิดีโอออนไลน์และส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาทั่วโลกก็เพิ่มขึ้นจนอยู่เบื้องหลัง Google นอกจากนี้ Facebook เพิ่งเปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือซึ่งเดิมมีให้เฉพาะผู้เผยแพร่แอปสำหรับผู้โฆษณาทั้งหมดที่ต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในอุปกรณ์หลายเครื่อง
Google ตระหนักดีว่า Amazon เป็นไฟล์ คู่แข่งที่มีศักยภาพมากที่สุด ในระยะยาว. Eric Schmidt ประธานบริหารของ Google กล่าวไว้ว่า“หลายคนคิดว่าการแข่งขันหลักของเราคือ Bing หรือ Yahoo แต่จริงๆแล้วคู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดของเราคือ Amazon.” ในหลาย ๆ วิธีที่ Google อาจถูกมองว่าเป็นชายกลางคนและถูกทิ้งให้อยู่ในความหนาวเย็นเมื่อผู้บริโภคเพียงแค่ค้นหาเพื่อประโยชน์ในการซื้อบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและแม้ว่า บริษัท ต่างๆจะมีวิสัยทัศน์ที่แตกต่างกันอย่างแน่นอน แต่ Amazon ก็มีความท้าทายสำหรับ Google จะเอาชนะหากพวกเขาต้องการอยู่ที่ด้านบน
หน่วยงานกำกับดูแลของยุโรปกำลังบีบ
ยุโรปไม่เห็นด้วยกับการดำเนินธุรกิจของ Google โดยเรียกเก็บเงินจาก บริษัท ด้วย แนวปฏิบัติต่อต้านความไว้วางใจ โดยให้ความสำคัญกับคุณสมบัติเว็บของตัวเองในผลการค้นหามากกว่าคู่แข่ง สหภาพยุโรปกล่าวหาว่า Google นำผู้บริโภคอีคอมเมิร์ซออกจากคู่แข่งเช่น Yelp และไปยังไซต์ของตนเองเพื่อสร้างความเสียหายให้กับผู้เข้าชม ผลกระทบของข้อกล่าวหาเหล่านี้อาจมีผลกระเพื่อม Google ไม่เพียง แต่จะถูกบังคับให้เปลี่ยนอัลกอริทึมและกลยุทธ์ในการค้นหาเท่านั้น แต่ข้อกล่าวหาต่อต้านการไว้วางใจเหล่านี้สามารถกรองไปยังแง่มุมอื่น ๆ ของการดำเนินธุรกิจ แม้ว่าสหรัฐฯจะไม่ได้ระบุว่า Google เป็นการผูกขาด แต่พวกเขาก็ยังพบว่า บริษัท มีความผิดในการใช้อำนาจที่คล้ายกับการผูกขาดในทางมิชอบเพื่อมีอิทธิพลต่อผู้บริโภค
กำหนดเป้าหมายการครอบครอง?
ล่าสุดมีข่าวลือแพร่สะพัดว่า Google อาจจะซื้อโรงไฟฟ้าโซเชียลมีเดีย . ไม่แปลกใจเลยที่ Google มองหาที่จะเพิ่มสถานะสื่อสังคมออนไลน์และการซื้อ Twitter จะส่งผลกระทบที่สำคัญในทันที Twitter เพิ่งเปิดบางส่วนของ โฆษณาไปยัง Googleซึ่งตอนนี้ผู้ลงโฆษณาจะสามารถซื้อทวีตที่ได้รับการสนับสนุนผ่าน Ad Exchange ของ Google ข้อตกลงดังกล่าวดูเหมือนจะไม่น่าเชื่อถือเช่นกัน Twitter มีปัญหาในการขยายฐานผู้ใช้และอาจได้รับประโยชน์จากการเข้าถึง Google จำนวนมากในขณะที่ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องมือค้นหาจะได้รับการสนับสนุนจากความพยายามในโซเชียลมีเดีย
การประเมินมูลค่าปัจจุบัน
ขณะนี้ Google ทำการค้าอยู่ที่ประมาณ รายได้ปัจจุบันซึ่งเทียบกับคู่แข่งที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ เฟสบุ๊ค [FB] และ Amazon [AMZN] (ผู้ที่ยังไม่ได้ทำกำไรให้กับผู้ถือหุ้น) ค่อนข้างถูก พวกเขายังเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าตลาดมากกว่า 350 ล้านดอลลาร์และเติบโตขึ้น เมื่อดูกราฟหุ้นแบบปีต่อวัน (ขวา) ดูเหมือนว่าจะมีการซื้อขายในช่องระหว่าง $ 500 ถึง $ 570 ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาโดยช่องนั้นชี้ไปในแนวโน้มขาขึ้น แต่จะอยู่ในระดับบน ของช่วงดังกล่าวเริ่มเข้าใกล้ระดับสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์ใกล้ 600 ดอลลาร์ ตามที่กล่าวมาการซื้อขายกำลังมาในจำนวนที่ยุติธรรมต่ำกว่าค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่ 50 และ 200 วันซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ที่เป็นไปได้ของหุ้น ถูกประเมินค่าต่ำเกินไป.
บรรทัดล่าง
Google ไม่ได้ไปไหนและอาจขยายการเข้าถึงไปได้ไกลกว่าที่มีอยู่แล้ว ไตรมาสล่าสุดของรายได้ที่พลาดไปดูเหมือนจะไม่เกี่ยวข้องมากเกินไปและอาจเป็นผลมาจากเงินดอลลาร์สหรัฐที่แข็งค่ามากเท่านั้น อย่างไรก็ตามต้องเผชิญกับการแข่งขันที่ยากลำบากจากผู้ที่ชื่นชอบ Amazon และ Facebook ที่พยายามแย่งส่วนแบ่งการตลาดและแกะชิ้นส่วนของตัวเองออกมาและจากหน่วยงานกำกับดูแลที่ไม่เห็นคุณค่าของความพยายามลอบเร้นในการโน้มน้าวกิจกรรมของผู้บริโภคให้ได้เปรียบ ราคาหุ้นปัจจุบันจะไม่เกินมูลค่าอย่างแน่นอนและอาจมีที่ว่างให้ดำเนินการในปีหน้า อย่างไรก็ตามหากข้อกังวลด้านกฎระเบียบและการแข่งขันไม่ได้รับการตัดสินเราอาจเห็น Google ทำการซื้อขายในช่วงนี้ต่อไปในอนาคตอันใกล้
การค้า Google ที่ 24Option.