Netflix แบ่งปันข่าวการโจมตีเพื่อการเติบโตของสมาชิก

หุ้นของ Netflix ร่วงลงอย่างรวดเร็วหลังจากการประกาศการเติบโตของการสมัครสมาชิกที่อ่อนแอกว่าที่คาดไว้อย่างมาก หลังจากการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นเวลานาน Netflix ไม่ได้มีจำนวนผู้ติดตามลดลงตั้งแต่ปี 2554 - สมาชิกในสหรัฐอเมริกา 130,000 รายลงชื่อออกจากบริการในไตรมาสที่สองของปี 2019

การลดลงส่วนหนึ่งมาจากการปรับขึ้นราคาล่าสุด

Netflix ทั่วโลกเพิ่มสมาชิก 2.7 ล้านรายในไตรมาสนี้ซึ่งต่ำกว่าจำนวนที่คาดการณ์ไว้โดยทั้ง บริษัท และนักวิเคราะห์อุตสาหกรรม หุ้นปิดต่ำกว่า 10.3%

ระดับหนี้สูง

ข่าวดังกล่าวทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับรูปแบบธุรกิจที่ต้องใช้หนี้ของ Netflix ซึ่งเป็นการจัดลำดับความสำคัญของการเติบโตของสมาชิกโดยการสตรีมรายการยอดนิยมในขณะเดียวกันก็ให้ความสำคัญกับความสำเร็จของสตูดิโอการผลิตภายในของตัวเอง

ในขณะที่บางรายการได้สร้างขึ้นเช่น Stranger Things และ Orange is the New Black ได้รับความนิยมอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ กลยุทธ์นี้มีต้นทุนที่โดดเด่น

เมื่อปิดเดือนมิถุนายน Netflix มีภาระหนี้ 12.6 พันล้านดอลลาร์

การแข่งขัน

Netflix กำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นจากคู่แข่งในอุตสาหกรรมที่สร้างบริการสตรีมมิ่งวิดีโอของตนเอง บริษัท เหล่านี้ซึ่งรวมถึง Apple รุ่นใหญ่, NBCUniversal และ Disney มีแนวโน้มที่จะกลับมามีส่วนแบ่งการตลาดจาก Netflix ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ตัวอย่างเช่น Disney มีกำหนดให้บริการสตรีมมิงที่ถูกกว่า (“ Disney +”) โดยมีข้อเสนอยอดนิยมเช่นเนื้อหาจากแฟรนไชส์ ​​Marvel ซึ่งมีเพลงฮิตมากมายรวมถึงซีรีส์ Avengers นอกจากนี้ยังจะนำเสนอภาพยนตร์จากซีรีส์ Lucasfilms รวมถึงเนื้อหาต้นฉบับ

รายการยอดนิยมสองรายการบน Netflix, Friends และ The Office ถูกกำหนดให้นำออกในปี 2020 และ 2021 ตามลำดับ นอกจากนี้ยังอาจทำให้ Netflix สูญเสียสมาชิกที่เข้าร่วมบริการเพื่อชมรายการเฉพาะเหล่านี้

ในขณะที่นักวิเคราะห์ยังไม่ยอมแพ้ต่อหุ้น Netflix แต่ข่าวดังกล่าวได้นำไปสู่ความคาดหวังที่ลดลงอย่างน่าทึ่ง Netflix ก่อตั้งขึ้นในปี 1997 แต่เดิมมีรูปแบบการส่งไปรษณีย์โดยลูกค้าจะได้รับดีวีดีภาพยนตร์ที่ส่งผ่านบริการไปรษณีย์ของสหรัฐอเมริกา ในปี 2550 ได้เปลี่ยนไปใช้รูปแบบการสมัครสมาชิกสตรีมมิ่งซึ่งจนถึงขณะนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากในระดับโลก