ASOS ผู้ค้าปลีกแฟชั่นออนไลน์ได้รายงานผลกำไรที่ตกต่ำลงอย่างมากหลังจากช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมาที่น่าผิดหวังซึ่งเกิดจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและปัญหาต่างๆใน บริษัท ที่ทำให้ลูกค้าหันไปที่อื่น
ปัญหามากมาย
บริษัท ได้กล่าวโทษสำหรับตัวเลขที่น่าผิดหวังเหล่านี้เกี่ยวกับปัญหาเกี่ยวกับคลังสินค้าของพวกเขาทั้งในยุโรปและสหรัฐอเมริกา ASOS ใช้จ่ายเงินหลายล้านในการติดตั้งหุ่นยนต์ในคลังสินค้าและขยายโรงงานไปทั่วสหรัฐอเมริกา
ตัวเลขใหม่ล่าสุดที่ออกโดยผู้ค้าปลีกชี้ให้เห็นถึงผลกำไรประจำปีที่ลดลงอย่างมาก 70% โดยมีรายงานปริมาณการใช้เพียง 33 ล้านปอนด์ในปีที่แล้ว
บริษัท ซึ่งโดยทั่วไปมีสถานะที่ดีในตลาดแฟชั่นที่ผันผวนชี้ให้เห็นว่าการเติบโตอย่างกะทันหันของพวกเขาไม่เพียงส่งผลเสียต่อผลกำไรของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังทำให้พวกเขาสูญเสียการมุ่งเน้นไปที่ฐานลูกค้าหลัก
อย่างไรก็ตามไม่ได้หยุดลูกค้าจากการจับจ่าย: ตัวเลขยอดขายของ บริษัท เพิ่มขึ้นประมาณ 13% ในปีนี้โดยมีเนื้อผ้าและเทรนด์บางอย่างที่บินออกจากคลังสินค้าสำหรับลูกค้าที่ต้องการติดตามแฟชั่น
จัดการต้นทุน
ผู้เชี่ยวชาญแนะนำว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้หมายความว่า ASOS กำลังดิ้นรนเพื่อลูกค้า แต่อาจไม่สามารถควบคุมต้นทุนการติดตั้งที่กินเข้าไปในอัตรากำไรในที่สุด
ด้วยการเพิ่มขึ้นของร้านค้าปลีกแฟชั่นออนไลน์ ASOS ได้กลายเป็นผู้นำตลาดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาซึ่งเป็นการเฉลิมฉลองการเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา
อย่างไรก็ตามตั้งแต่เดือนธันวาคม 2561 นักลงทุนเริ่มกังวลมากขึ้นว่าฟองสบู่อาจจะแตก
หลังจากมีการแจ้งเตือนผลกำไรอย่างกะทันหันให้กับนักลงทุน ASOS เมื่อปลายปี 2561 ราคาหุ้นก็ลดลงเกือบครึ่งหนึ่งแม้ว่าหุ้นจะมีราคาสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงสิบเดือนที่ผ่านมา
หลังจากการประกาศจากการตัดสินใจของ CEO ของ บริษัท ที่ให้ความสำคัญกับ บริษัท ในการส่งมอบคุณภาพให้กับลูกค้าราคาหุ้นของ ASOS ก็พุ่งขึ้น 17% ในการซื้อขายช่วงแรก
เป็นการยากที่จะคาดเดาว่า ASOS จะจัดการอย่างไรหลังจากรายงานผลกำไรที่น้อยกว่าที่พึงพอใจนี้และไม่น่าแปลกใจเลยหลังจากที่ บริษัท ประกาศเมื่อเดือนกรกฎาคมว่าผลกำไรประจำปีที่คาดการณ์ไว้จะต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้อย่างน้อย 20 ล้านปอนด์ ณ สิ้นปี 2018